O objetivo da campanha era criar uma consciência ambiental nas pessoas e para isso a Phito Fórmulas iria distribuir mudas de plantas para seus clientes. Para comunicar isto, foi criado este outdoor composto de 3 fases, onde cada fase permanecia na placa por aproximadamente 1 semana e depois era trocada pela etapa seguinte, mostrando assim as fases de crescimento de uma planta, mas sem revelar o conteúdo final.
A peça gerou muita mídia expontânea, já que as pessoas não sabiam do que se tratava e ficavam curiosas para saber qual seria a próxima etapa.
Peça vencedora do prêmio Central de Outdoor com Ouro Regional (Interior-SP) na categoria Especial/Aplique e Prata Nacional (Brasil) na mesma categoria.
